不知道大家是否还记得前一阵跟着“芈月传”而大火的郑州小伙“芈月”商标有人出价100万求转让的新闻?有关商标转让的新闻不少，价格从几万到上亿的都有。为什么中间差价这么大呢?是什么因素决定了商标转让的差价呢?如何判定一个商标价值的高低呢?

千军易得，一将难求

1显著的标记性

商标要简、标记性强，与他人已经注册的商标要有显著的区别，使人一看就懂，过目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特别是驰名商标的名称或图形，尽量避免在“植物园”、“动物园”或“建筑群”中选择那些人们早已用俗了的花鸟鱼虫、亭台楼阁、名山大川等，以及哪些叙述较强的具有实际含义的“弱商标”。

2广泛的适应性

商标的名称或图形，要适应各个国家的商标法律、消费者的心理、各民族的语言文字、风俗习惯、宗教信仰;还要适应在各种场合(如包装装潢，各种广告媒体，放大、缩小、空心、立体)中使用等。如某一商标正常使用时还过得去，但因某种需要缩小使用时，由于商标图样中大小比例失调，致使原来的小字被缩小成不能辨认的一条模糊的细线，这种商标就不能称之为好商标。

3巧妙的象征性

商标既不能直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途及其它特点，也不能带有夸大宣传或欺骗性，但商标也不能远离商品的根本属性。因此，好的商标名称应富有深刻的内涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百灵”牌电子琴，“三菱”牌汽车等。

4高度的艺术性

商标的造型要优美、新奇动人、具有独特的艺术风格，才能给消费对象一种艺术美的享受，才能使标有该商标的商品有很好的购买对象。例如“郎”酒商标刚劲、显著，“CocaCola”商标流畅、醒目，“百灵”乐器商标如真的百灵鸟呼之欲出等。

5宣传的便利性

俗话说：“好酒也要靠吆呼”，因此，一件好的商标除了上述要求外，还应当便于呼叫、便于书写、便于结合巧妙的语言作为广告主句进行广告宣传，如 “‘金鹰’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草汉字不便于书写和记忆，单独的图形，不便于呼叫及进行广告宣传，故不适于作为商标单独使用。

交易方式的影响

另外决定商标转让价格的还有有两种方式，其一是转让方与受让方双方直接交易的，这样可以省去中间的代理费，但同时保障方面就相对差一点，交易过程中如果有一方出现问题，就会影响到整个转让过程。

另外一种是由知识产权代理交易，有专业的商标顾问审核双方证件的真实性，确保商标转让的安全性。

另外由知识产权参与的，还有一个好处，就是如果受让方是大公司的话，让出面，可以把价格降低。比如商标持有人，知道这个商标是一家大公司要的话，价格就会要很高的，比如ipad，当年持有人知道是苹果要，所以开口就是几个亿，如果是一家小公司要ipad商标的话，持有人就不敢要这个价了，所以经知识产权来转让商标是有优势的。

至于价格的多少，商标行业里是有一定的行情的，另外与商标本身有关，一个好名字，好创意，上万是买不来的，而一般的商标，由于时间成本与注册风险的因素，价格大多在几万左右!

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