全球最大咖啡连锁店星巴克5日宣布更换沿用了19年的商标。据台湾《中国时报》报道，新标志将删去“STARBUCKS COFFEE”的字样，只保留女海妖美人鱼的图象。不过顾客反弹声浪已经出现，许多品牌专家也认为是不智之举。
1971年在美西大城西雅图成立的星巴克即将迈入40周年，为迎接新的里程碑，决定简化商标，去掉英文字样圆环，圆环内的海妖图案不但放大，也从黑底改成绿底。
此举反映了星巴克的新战略。星巴克执行长舒兹说，新标志象征公司更大的经营弹性，未来产品不再局限于咖啡，销售据点也不再局限于直营店，而是会扩大到超市等其它管道。
但消息公布后不久，星巴克官网与脸书等社群网站随即涌现反对声浪。一位死忠星迷说：“这是贵公司营销部门哪个猪头想出的馊主意，居然要拿掉举世闻名的星巴克咖啡字样？”
这是星巴克第3次改商标，新商标将分阶段使用，今年3月先出现在纸杯、餐巾等纸制品上。
一些品牌专家认为，拿掉字样会削弱品牌认同，对于零售通路的营销尤其不利。如果真的要简化商标，其实不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。
一般注册商标的时间是在1-2年左右，并且商标的成功率只有50%左右。后续商标越难越注册，会导致商标注册的成功率还会不断的下降。所以在入驻电商的时候，更多的人选择了商标购买。那么商标购买有哪些好处？与商标注册对比，为什么说入驻电商更适合购买商标？
买商标有哪些流程？买商标的好处很多，一般情况下，我们买商标都是为了更好的节约时间，同时买商标风险比较低，所以买商标被越来越多的人接受。那么我们就来了解下买商标的流程以及事项。
近日，在杭州市的一家建筑企业，以2件商标向杭州某银行获得融资4个亿，刷新了区域知识产权质押融资的新高。
新《商标法》中，第四十四条规定：“已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该商标商标无效。其他单位或者个人，可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。”
商标被宣告无效主要有两方面的原因：(一)注册商标有明显瑕疵，(二)以不正当手段获得注册；因此，为了避免商标被宣告无效，就要避免触碰这两条规定。那么商标无效宣告如何避免，又有哪些方法呢？
众所周知，商标注册申请是一个漫长的过程。如果商标申请过程中，出现商标驳回、复审，所需要的时间会更长。商标驳回复审是商标被驳回后的唯一救济方式，并能增加成功取得商标注册的机会，并能有效缩短领取证书的时间。若商标驳回复审顺利的话，很有可能在一年内即可领取商标注册证书；而一旦放弃复审，再重新申请，也需要花费2-3年的时间成本。
