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云南后谷咖啡将以“中国驰名商标”新装亮相市场

日期:2013-04-12
德宏后谷咖啡有限公司在咖啡种植、科研、咖啡精深加工、贸易、品牌打造等方面不断取得突破,目前,后谷咖啡成为中国本土咖啡企业中产业链最完善的企业,产品销往世界40多个国家和地区。后谷咖啡公司咖啡种植面积已经达到20多万亩,并建成13000吨速溶咖啡生产线。2012年,后谷咖啡公司实现进出口贸易1.1亿美元,贸易额占云南咖啡进出口贸易总额一半以上。

  后谷咖啡有着30年的发展历程,后谷咖啡的“掌门人”熊相入1983年开始种植咖啡,从6亩咖啡地起家,30年如一日,成就了今天的后谷咖啡;为实现中国咖啡梦想,熊相入制定了后谷咖啡的三大战略构想:扩大咖啡原料种植基地,实现咖农纯收入10亿元;加快咖啡深加工产品开发,实现咖啡粉出口100亿元目标;实施品牌战略,实现国内咖啡销售突破1000亿元目标。

  在三大战略构想的指引下,后谷咖啡从2007年开始了品牌打造,6年时间,后谷咖啡成长为中国本土第一咖啡品牌,如今,后谷咖啡成为“中国驰名商标”就是最好的见证。未来,后谷咖啡将朝着国际咖啡知名品牌的道路迈进!

  云南咖啡迎来品牌时代

  来自云南省咖啡行业协会的资料显示:截至目前,云南省咖啡种植面积为138万亩,投产面积50万亩左右,目前产量8万吨左右。预计2013年,云南省咖啡种植面积将突破150万亩。

  云南咖啡种植有着100多年的历史,自1892年法国传教士引种咖啡到大理宾川,到1956年国家启动咖啡种植支持苏联,再到中国改革开放后云南咖啡种植贸易,如今,咖啡已经成为云南高原特色农业的典型代表。

  过去云南传统的三大咖啡主要产区(保山、普洱、德宏)格局正在发生变化,云南临沧咖啡种植的快速崛起,云南已经形成四大咖啡主要产区。云南省咖啡种植面积从2008年的39万亩,5年之内快速发展到138万亩,云南咖啡产业正在快速崛起。

然而,快速崛起的云南咖啡,不能仅走原料供应的道路,品牌化是云南咖啡产业必须选择的道路。后谷咖啡,6年来取得的品牌建设成绩,为云南咖啡产业走品牌化道路树立了榜样。或许,云南咖啡已经进入品牌时代。

  驰名商标 是力量也是约束

  后谷咖啡成为“中国驰名商标”对于云南咖啡产业甚至中国咖啡行业来说,绝对是件好事!后谷咖啡成为“中国驰名商标”,作为后谷咖啡的“掌门人”是如何理解的呢?

“是力量,也是约束!”后谷咖啡公司董事长认为。从企业发展和品牌成长的角度看,后谷咖啡经过漫长的成长,如今已经成为中国本土咖啡第一品牌,成为“中国驰名商标”,是后谷咖啡一直努力的梦想,如今,第一个梦想已经实现,这给了后谷咖啡公司发展的力量;但和国际咖啡巨头、国际咖啡知名品牌相比,差距还非常巨大。

“成为国际咖啡知名品牌是后谷咖啡的第二个梦想!”熊相入告诉记者!

“也是一种约束!”熊相入认为:成为中国驰名商标后,后谷咖啡公司将以更加严谨的态度积极进取,以更加严格的标准要求企业、要求员工,在咖啡种植、产品加工、公司治理、品牌建设等方面更加努力,为消费者负责!为品牌成长负责!

文章标签:  驰名商标 

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