早在新《商标法》修订时，苏州传统吆喝保护者、该市曲艺家协会理事蒋余祥就注意到了声音进入商标注册领域的消息：“老巷的吆喝声本身就是苏州特有的。我们正收集一些濒临失传的传统叫卖声、打击声，并与商家联合注册商标，达到双赢效果。”

“声音在广告中的使用已经很普遍，很多产品都是因为声音被消费者记住的。声音注册商标，也是一种保护措施。”泰州工商局商标处处长陈明说，此前，就出现过新闻联播片头声音被用到广告中去的情况，如果注册了商标，这种广告就可以追责。

什么样的声音可以注册为商标?国家工商总局副局长刘俊臣介绍，目前企业可以申请声音商标的对象包括企业宣传片及电影、电视、广播广告中的配乐、企业自有歌曲的主要旋律等。但特别刺耳、带给人们不良心理感受的声音，不能注册成商标。

省工商局法规处副处长张传博认为，如果声音注册商标，至少要符合几个条件：一，不能违反商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等绝对不可以;第二，不能损害人家的在先权利，“如人家在先使用的具有显著特征的乐曲，像央视天气预报的前奏，你不能截一段来申请”;第三，声音要具有显著性和独特性，没有显著代表性的声音，一般不能注册成商标。

泰州工商局副局长李友胜介绍，央视新闻联播的开播曲、QQ收到信息的提示音、恒源祥广告中“羊羊羊”的童声等，都比较适合注册声音商标。而日常生活中的磨刀声，不能注册到“磨刀”服务产品;发动机固有声音，不能注册到“发动机”商品上。

四类企业和产品，适宜声音商标

盐城爱我家装饰有限公司总监周琨正在酝酿为公司注册一个声音商标：“它可以更好地宣传公司，大家不需要看我们的图案标识，只要耳朵一听就知道是我们。”

“一些特殊行业注册声音商标还是很有价值的。”张传博说，比如生产乐器的，如果注册了声音商标，一打开马上出来一段独特的乐曲，让消费者既从视觉又从听觉强化了对该品牌的认识，甚至这段乐曲还能体现出该乐器的品质，可谓一举多得。

陈明认为，四类企业和产品最需要声音商标：一是电视、广播等视听类媒体以及《好声音》等知名节目，可通过“片头声音”或独特旋律来增强辨识度;二是网络公司的网页，点击网页就出现某个专属声音;三是各类APP软件，启动程序后有两三个小节的声音;四是可以发出声音的电视、手机等产品。

“声音属于‘非传统商标’，将其列入商标申请注册范围，也是与国际接轨的一种体现，因为‘非传统商标’在世界范围内已较为普遍。”南京市宁海商标事务所所长助理陈燕说，“声音商标”在国外不是新鲜事，米高梅公司的“狮子吼”、诺基亚手机铃声、苹果电脑开机声音都已注册商标。美国官方有“声音商标”网站，每个成功注册的商标都配有五线谱描述及mp3播放系统，点击后可以播放声音文件。

先使用后注册，并非先到先得

文字、图形等传统商标的申请原则是，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，只要未被其他人注册成的，都可被注册成商标。声音商标是否也是“先到先得”?

国家工商总局商标局局长许瑞表说，不是。声音商标必须是已被使用，并在公众中能建立起一一对应的关系，具有知名度的;并且此声音必须是独特的。

据了解，我省尚无企业申请注册声音商标。“声音商标是个新鲜事物，如果它确实有良好前景，或许会考虑。”南京大洋文化传媒有限公司宣传部夏静雪的话，代表了很多企业的观点。“注册后能否开发利用好”、“如何判定自家声音商标是否被侵权”等，都是他们的顾虑。

泰州市中兴商标事务所负责人张正认为，由于相关审查标准还未出台，很多方面还处在“摸着石头过河”阶段。放开声音商标的法律许可只是一步，还有更多工作要做，包括声音商标申请流程、申请费用、公告查询平台建设等都需完善;针对声音商标可能出现的侵权问题，司法机关需完善侵权认定及赔偿标准;声音商标的转让、出资、评估细则都有待完善。

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