嘉宾介绍：潘元利，YBC青年，通鼎知识产权代理有限公司高级品牌顾问，出生于四川，毕业于西南民族大学文学院。因其用商标战略指导民营企业发展而被誉为“中国商标第一人”

案例一：1996年浙江杭州的章鹏飞一口气在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后，韩方发现，“现代”商标早已被注册。 最终章将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，后开出4S店当年营收4亿。其实，我们不要搞投机，有时候需要独到的眼光和运气的，现在的中小企业只注重经营实体，通鼎知识产权潘元利建议企业自己的软实力需要提高一下，所谓两个翅膀飞翔，才能飞得更高，飞得更远，从他这个人的经历可以看出，不管做什么，有时候需要勇气和胆量的，经营公司或者打工都一样。瞅准了，就下手!!

案例二：“Ipad”——最意外的商标投资

Ipad商标投资纯属意外。2001年深圳唯冠还在生产一种互联网个人接入设备。起名为ipad，其英文含义为“Internet Personal Access Device ”。而ipad恰好是这个设备的英文缩写。深圳唯冠因此注册了ipad商标。因为唯冠是当时的全球四大知名显示器生产巨头之一，因为在除中国外的很多国家也注册了ipad商标。

唯冠生产的设备销售不尽人意，慢慢放弃了生产。Ipad商标也就搁置一旁。随后唯冠因各种原因宣布破产，债务高达数十亿。

八年后，美国苹果生产一款“ipad”商标平板电脑。当ipad在中国进行销售后，商标侵权纠纷接踵而来。开始了长达几年的商标纠纷案。2012年7月2日，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。

唯冠集团的柳暗花明又一村全靠ipad商标，但是注册ipad商标绝对是意料之外的投资。4个字母换来了6000万美元的价值。不仅最意外，而且最昂贵。

案例三：“王老吉”——最悲催的商标投资

1995年，广药集团宣布将红罐王老吉的生产销售权益“出租”给了香港加多宝集团，而广药自己生产绿色利乐包装的王老吉凉茶。虽然95年开始，加多宝就开始生产红罐装王老吉，但彼时的王老吉和现在可不能同日而语。当时的王老吉只是一个在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好的区域性品牌，陈鸿道和加多宝还没有把“王老吉”作为自己的主打品牌推向全国。

最开始的王老吉半温半火，一直处于“半药半茶”的尴尬境地，在茶类不能与康师傅、统一等茶饮料抗衡，在药类又起不到显著疗效。加多宝在茶饮料市场经历了一连串戏剧性的起落之后惨遭滑铁卢。痛定思痛，新败之后的陈鸿道却从败局中发现了胜机——王老吉才是加多宝的机会。也正是从2003年开始，陈鸿道开始着手他的再造王老吉之旅，他聘请公司对“王老吉”进行了重新定位——明确了红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料;品牌定位为“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活，并开始大量投放“怕上火喝王老吉”的广告，甚至拍摄了一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视剧《岭南药侠》。至此，陈鸿道可以说是再造了王老吉。

但是到因为商标授权之后商标价值升值，广药与加多宝因为王老吉商标的利益分配闹僵了。一怒之下广药收回了加多宝打造了十七年“王老吉”商标。现在“王老吉”商标的市值已经达到1080亿。

这一投资当属商标史上最悲催的投资。潘元利认为商标还是自己注册的好，抱养的还在始终不是亲生的。租来的，迟早是要还的。

“亚洲壹号”——最自信的商标投资

“亚洲壹号”是最近网上关注度最高的“商标”。它是由深圳市鑫万源电子有限公司注册的一枚电子电器“商标”。据说评估机构为亚洲壹号商标评估价值为3000万，一时引起网络上的广泛关注与讨论。大多数网友认为此商标的炒作嫌疑巨大。

而评估机构对于“亚洲壹号”商标3000万的价值有着自己的观点：“企业无不希望自己的产品，在社会上具有相当的知名度，在市场上具备竞争力。因此，大家都希望自己的产品叫出去响亮”。品牌形成 ，就意味着市场竞争力的提升，因此有了跟经销商谈判的资本，也给市场的开拓及维护带来极大的便利，并最终让产品畅销于市场。好的商标的确能节约企业最初的宣传成本，如“乔丹”商标，因为与篮球巨星Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，现在不仅全球畅销而且已经成为上市公司。而“亚洲壹号”的品牌效益不言而喻，据悉，“亚洲壹号”注册公司将该商标用于生产高端导航仪，电子狗，行车记录仪等产品。并和公司原品牌“车友汇”绑定使用，形成车友汇“亚洲壹号”系列高端产品。毕竟这么牛B的名字必须要配备牛B的产品，否则笔者认为辱没了这么好的商标了。

拥有多年商标交易经验的通鼎知识产权CEO潘元利对于亚洲壹号商标给出这样的评价："亚洲壹号"与对应的注册类别提升了其品牌高附加值。因为此商标注册于第9类与电子产品有关的商品上，更凸显了‘亚洲壹号’商标的不菲价值。

但是对于亚洲壹号商标评估3000万高价潘元利表示：“亚洲壹号虽然是一枚非常难得的商标，但是否价值3000万高价，这还得由市场的决定，毕竟单是一个名字，没有经过市场的运作推广，没有和相应的产品，公司信誉等因数绑定，品牌的增值也是有限的，只有经过品牌推广增值以后，该商标的价值才可评估，超过3000万，也实属正常”。

在听完潘元利的分析之后，“亚洲壹号”商标注册公司负责人依然坚信“亚洲壹号”商标能值3000万。毫无疑问，最自信的商标投资非“亚洲壹号”商标莫属。

文章标签:  知识产权