2011年，“三山岛”品牌被认定为驰名商标。这是大连海参界第九件驰名商标。尽管今年5月1日开始施行的新《商标法》中，对驰名商标的使用给予了很多限制，但是，这个称谓还是给三山岛带来了很多荣耀。

如果没有当年大连市领导的 “你应该注册个商标”这句话，也许这个温州商人刘宏国不会想到注册“三山岛”商标，当然也不会收获今天的这份无形资产。

三山岛在大连诞生成长，已经成为大连海参界一个响亮的品牌。加入“大连海参商会诚信联盟”，刘宏国底气十足，他对大连海参产品有信心，对大连海参产业有信心，对自己的产品管控更有信心。

市场调查 从商场柜台到海参专卖店

调查地点：三山岛北京街旗舰店

调查时间：5月16日

调查经过：

在大连众多以“岛”命名的海参品牌中，三山岛有点特殊，因为它的老板是温州人。随着温州商人刘宏国被评为“大连市杰出外来务工青年”、“沙河口区慈善大使”等称号后，刘宏国和三山岛品牌开始引起人们的关注。在“大连海参商会诚信联盟”名单中，记者找到了三山岛。诚信联盟公约开始施行半个月后，记者走进了三山岛专卖店。

店员热情接待了这个无意买海参的消费者。“三山岛的海参全部来自大连，我们不经营外地的海参。”店员告诉消费者，三山岛虽然是温州老板经营的品牌，但是是土生土长的大连企业。在三山岛专卖店里，海参被装在透明的罐子里，供消费者挑选。三山岛的海参没有豪华的包装，从海参的价格来看，除了部分高端产品外，三山岛海参的价格并不高，是普通消费者可以承受的水平。店员介绍，在企业内部，有关于海参的可追溯系统，现在这个系统还没有体现在产品包装上。

在三山岛海参专卖店，除了海参产品，还有三山岛的其他海产品，如烤鱼片、鱿鱼丝、紫菜等，这些是三山岛发家时的“硬菜”。

诚信资本从生长环境到加工到物流配送，全程品质监管

如果说一个企业在一个行业里做了几十年、上百年，会给人留下什么印象?百年老店，最起码靠的应该是信誉。

1986年，年仅16岁的刘宏国与众多温州孩子一样，开始自己闯荡世界。他来到大连，没有同其他人一样卖服装，批发纽扣，开眼镜店，而是从老家温州苍南发了两个集装箱虾皮、紫菜，到批发市场去推销，经由批发商销售出去。这是圈里人都知道的刘宏国的发家史。几年后，刘宏国开始寻找自己的销售渠道，在大连国有商场，有了刘宏国自己的海产品柜台。这个柜台比大连任何一个品牌海参进驻商场都要早。1993年，当时的大连市政府领导说，“你应该注册个商标。”刘宏国说当时他不懂怎么注册商标，后来，他把目光聚焦在大连的知名岛屿上。獐子岛[0.00% 资金 研报]、长山岛、金石滩……一个个试过后，刘宏国发现，全都被注册过了。最后，他选择了三山岛。

刘宏国的三山岛逐渐遍布大连的各大商场，当时的海参，被放在烤鱼片、鱿鱼丝、虾皮、紫菜一起，成为干海产的一种。1998年，刘宏国注意到海参独特的市场空间，于是，才有了海参独立的包装盒独立的柜台。

一步一步长大的三山岛在2003年建起了自己的现代化加工厂房，有6000多亩常年合作的指定海域。产品来源与加工环节得到了控制，产品的质量也就得到了控制。加入大连海参商会诚信联盟，刘宏国说：“我们确保对海参的品质极其重视，从每只海参的生长环境监控到国内一流的加工、物流配送都实现了全程品质监管。”

对话

刘宏国

海参商会诚信联盟

是市场走向健康的路径

记者：听说大连的商场里最早卖海参的不是大连人，而是你这个外乡人。能否介绍一下当时的情况?

刘宏国：我大概是在1992年开始与大连的国有商场合作干海产柜台，当时就是把大连的海参、烤鱼片与南方的虾皮、紫菜放在一起卖。当时一个雇工的费用在100多元一个月，干海参的售价在150元到300元一斤。

记者：在大连经营了这么多年的海参生意，品牌驰名，你对大连海参产业怎么看?

刘宏国：从当年把海参与虾皮混在一起卖的时候我就发现，老大连人对海参的认知度非常高。海参知识和海参文化在大连得到了普及，深入到消费者心中，我对大连海参的前景非常看好。海参这种产品因为其独特的营养价值，具有不可动摇的市场地位。

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