[提要]商标虽小,却蕴藏着巨大能量:树立品牌优势、促进提质增效、带动转型发展、撬动一方经济……经济新常态下,商标品牌不失为一枚活跃经济的重要棋子。近年来,潍坊市坚持以商标品牌战略撬动转型发展。

商标虽小,却蕴藏着巨大能量:树立品牌优势、促进提质增效、带动转型发展、撬动一方经济……经济新常态下,商标品牌不失为一枚活跃经济的重要棋子。近年来,潍坊市坚持以商标品牌战略撬动转型发展,着力在提质增量上做文章,精心培育了一批具有国内外影响力的商标品牌,对于提升市场主体核心竞争力、增强自主创新能力、促进地区经济转型发展发挥着重要作用。

让更多企业插上品牌的翅膀

酒香也怕巷子深,此话不假。景芝酒厂,中国最早的国营白酒企业之一,拥有好的酿酒工艺、好的产品。该企业申请注册的“景芝”与“景阳春”商标,分别被国家工商总局认定为中国驰名商标,成为唯一拥有“双驰名商标”的鲁酒。“商标就像企业发展的翅膀,产品以前只能在潍坊本地销售,注册了商标后,第一次走出潍坊,开始进入全国市场。”董事长刘全平深有感触。自1983年至今,景芝酒厂先后申请商标注册保护达520余件。

对于商标战略,市委、市政府始终高度重视,在2006年市政府就出台了《关于进一步实施商标战略促进全市经济又好又快发展的意见》和对驰(著)名商标奖励的政策,并多次召开专题会议推进。经过全市上下的共同努力,我市实施商标战略如今已是硕果累累。截至目前,共拥有行政认定的中国驰名商标89件,省著名商标365件,地理标志证明商标78件。

驰名商标拥有量,也是一个地区、一个城市经济实力的体现。市工商局局长谭炳建告诉记者,我市按照储备一批、培育一批、申报一批的思路,始终保持了驰名、著名商标梯次创建的良好态势。为推动商标注册总量的提升,我市健全完善了市县所三级商标专管人员执法、服务网络及商标监管执法体系。在服务引导注册商标、争创驰(著)名商标的同时,深入开展保护注册商标专用权行动,严厉打击各类商标侵权行为,着力构建政府统一领导、信息资源共享、打击防范结合的商标战略保护体系。

提质增效锻造潍坊力量

知名的商标品牌,是企业的名片,也是一个地方形象的展示。

10年前,诸城市3186家企业仅有400余件注册商标,驰(著)名商标只有3件,诸城市企业充当着“加工厂”的角色。“商标强企、品牌兴市”的工作思路,让诸城市迈向了品牌强市之路。截至目前,诸城市拥有有效注册商标总量3996件,其中,驰名商标26件,著名商标54件,高品质、高含金量的商标品牌铸就了诸城经济的“金名片”。

在寿光,农产品商标品牌在带动农业产业化发展中发挥了巨大作用。寿光蔬菜产业集团注册的“七彩庄园”商标,先后被认定为省著名商标、中国驰名商标,为寿光蔬菜产业集团的品牌发展提供了强大竞争力。最近,该集团又整合北方最大的洋香瓜生产基地,加紧申报“王婆”洋香瓜驰名商标,品牌之路,越走越宽。2012年,诸城和寿光分别被评为山东省实施商标品牌战略示范县(市、区)。

这两个市的优势,不仅体现在量上,更在质上。随着注册商标总量的稳步增长,潍坊市将目标更多的放在了提质增效,打造高知名度商标上。为此,我市围绕优势产业和特色产品,因企制宜分类指导,有计划、有重点地帮助企业推进商标品牌创建工作,大力扶持商标意识强、知名度高、信誉好、发展潜力大的企业参与申报驰、著名商标,走品牌兴企之路。

为做好经济发展新常态下的商标工作,今年,潍坊市又组织开展了“千百企业商标规范提升行动”,对千家中小企业商标注册、管理、使用进行规范,对百家知名商标企业品牌运作水平进行提升,通过“发问卷、搞培训、走企业、听建议、解难题”等形式,帮助企业解决在商标注册、使用、保护和管理中存在的普遍性问题,极大增强了全市企业的商标品牌意识,也为驰(著)名商标创建打下了坚实的基础。此外,我市一方面鼓励企业进行商标国际注册,培育发展有影响力的国际品牌。另一方面鼓励企业收购海外优势商标品牌。潍柴集团并购法国百年发动机企业博杜安,雷沃重工收购意大利高端农业装备企业阿波斯,得利斯集团收购澳大利亚大型牛肉生产销售集团尤拉瑙……我市企业跨境并购的热潮,展现了品牌力量背后的雄心。

“四大工程”助推品牌战略

当前,转型发展进入攻坚期,商标品牌战略势必助推“潍坊制造”向“潍坊创造”转变。为适应新的形势和任务,潍坊市再次研究制定出台《潍坊市人民政府关于深化实施商标品牌战略的意见》,对全市推进商标品牌战略实施提出了更高的目标任务和实施路径。《意见》提出,到2020年底,全市有效注册商标总量达到7万件以上,每百户法人企业注册商标拥有量50件以上;马德里商标国际注册总量300件以上,地理标志证明商标和集体商标总量100件以上;中国驰名商标总量150件以上,山东省著名商标总量380件以上;建成10个以上省级产业集群商标培育基地;并购10个以上国际知名品牌。

“商标培育工程、品牌提升工程、品牌服务工程、品牌保护工程”四大工程,构成了《意见》主要任务和工作措施的主要内容。此外,《意见》对今后一个时期,特别是“十三五”时期我市实施商标品牌战略作出了安排部署,提出了目标要求,完善了政策措施,为商标品牌战略实施提供了雄厚的资金保障和强力的政策支持。

“我们正在抓紧制定具体的商标品牌培育计划,根据市政府要求,2016年,实施商标品牌还将纳入全市科学发展综合考核。我们将认真抓好落实。”谭炳建说,“商标品牌必将成为我市经济发展的又一亮丽名片。”

记者　赵欣波　王莹

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