国家工商总局商标评审委员会主任赵刚发表主题演讲

尊敬的罗副主席，各位领导，各位来宾：

大家上午好，很高兴参加今天这次论坛，应主办方的邀请，我就产品、商标、品牌做个发言，谈一下个人的意见，不代表总局，也不代表商标评审委。

这次论坛是品牌论坛，大家都知道品牌是一个好东西，但是谈到什么是品牌的时候，可能并没有肯定的东西。如果说对着产品可能想到吃的、穿的雅戈尔的服装或者用的等，也就是说我们的产品或者服务。而产品或者服务并不一定就是品牌，现在处于社会主义的初级阶段，主要努力的方向就是发展社会生产力，满足人民群众日益增长的物质和精神需求。用什么来满足这些需求呢?就是用他们需要的产品，但是产品是分层次的，它可以满足人们的基本需要或者是低层次的需要，或者是高层次的需要，这就是产品和品牌的区别。

在改革开放之前，处于计划经济条件下，吃的要使用粮票购买粮食，用的东西，布要发布票，那个时候一年一个人是18尺布票，就连肥皂也要凭票供应。可以说，那个时候我们面对高质量产品，没有选择的余地。

当我们的产品多了以后，我们的消费者有了选择余地，会凭口碑去选择大家认可的产品，那个产品就有了品牌效应。大家都想选这个产品，而这个产品产量又只有这么多的情况下，它的价格自然也就上去了，也就是说它可以获得比其他同类产品高一些的利润。在老百姓心目中具有正面的体验，这个时候品牌才产生了。计划经济时代很多的产品现在见不到了，那个时候我们认为很多高大上的东西我们也见不到了，为什么见不到了呢?就是因为在目前我们面临国内产品极大丰富的情况下，面临着国内外产品同台竞争的情况下，原来所谓的高大上实在是不值一提了，所以没有形成新的优势，所以原来的光环也没有了，这就是产品和品牌。

谈到产品和品牌，我们就回避不了商标，我问你，你喜欢什么品牌的洗衣机?你肯定会说喜欢海尔或者西门子，你向别人推荐这个洗衣机用的是产品私有的名字，海尔或者是西门子，就是我们所说的商标。如果没有这个商标的话，品牌是很难走远的。

我们都知道同仁堂是一个有着上百年历史的老字号，但是它是在小农经济时代形成的，不是一个完整意义上的现代社会的商品。解放以后它也有发展，但是计划经济时代是没有商标的。改革开放以后80年我们恢复商标注册，这个时候我们的改革也已经开始了，大家对商标的作用更加重视了。商标局收到了一份商标注册申请，申请将同仁堂作为药品商标注册，但是很可惜申请人不是北京同仁堂，好在当时商标局的审查员大部分都是北京原住民，所以对同仁堂是非常的熟悉。这种情况下联系到北京同仁堂的工厂，当时是在西直门，后来通过一系列方式把问题解决了，也就是说同仁堂把商标顺利注册下来了。所以现在同仁堂的发展虽然受到一些干扰，但是在商标方面干扰是不太大的。

另外一个例子，北京的一家著名的糕点，当时也是国有企业，它是老字号但是没有及时把商标注册，河北一家企业把商标拿来注册了，它知道以后双方也经过了协商，当时的价格是几万块钱，结果北京这家认为我花这个钱有些冤枉所以没花，到现在还是陷入无穷的烦恼中，所以商标是在产品和品牌中间的一个重要的阶段，或者说是重要的保护，是品牌的一面盾牌。

作为国家工商行政管理局，它是商标的主管部门，主要是为品牌创造良好的发展环境。一方面为企业注册商标提供快捷便利的通道，为企业穿上防护衣;另一方面，当有人仿冒企业商标时，侵犯企业商标权利时，各级工商管理机关可以进行查处，企业也可以向人民法院进行起诉。这两个方面我们近年来做了很多工作，今年工商总局又推出一些新措施，比如目前已经在台州和四川雅安设置了商标受理处，下一步将在更多的地方受理商标授权，也就是说企业申请商标注册时可以直接到就近受理处提交申请。

下一步还要继续做好这方面的工作，为企业品牌发展创造更好的环境。在此我也希望企业要按照习近平总书记和李克强总理的要求，增品质、创品牌，打造中国的金字品牌，努力实现中国产品向中国品牌的转变，走向世界。

谢谢大家!

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